Du lịch Việt Nam đang chứng kiến sự phục hồi và tăng trưởng ấn tượng trong năm 2025. Theo số liệu mới nhất của Tổng cục Thống kê, trong 6 tháng đầu năm, Việt Nam đón gần 10,7 triệu lượt khách quốc tế, tăng khoảng 21% so với cùng kỳ năm 2024 và cao hơn gần 26% so với năm 2019 – vốn là năm “đỉnh cao” trước đại dịch. Cùng với đó, du lịch nội địa tiếp tục sôi động với 77,5 triệu lượt khách nội địa trong nửa đầu năm, đưa tổng thu từ du lịch đạt khoảng 518 nghìn tỷ đồng. Những con số kỷ lục này cho thấy Việt Nam đã phục hồi mạnh mẽ vị thế trên bản đồ du lịch toàn cầu sau đại dịch Covid-19.
Mức tăng trưởng bứt phá giúp Việt Nam đạt gần 49% mục tiêu đón 22-23 triệu lượt khách quốc tế của cả năm 2025 chỉ trong nửa đầu năm. Các chuyên gia và doanh nghiệp lữ hành nhận định mục tiêu này hoàn toàn khả thi, nhất là khi mùa cao điểm du lịch quốc tế rơi vào các tháng cuối năm. Thực tế, những tháng mùa thu – đông (từ tháng 10 đến tháng 12) thường ghi nhận lượng du khách quốc tế đổ về Việt Nam rất đông để tránh mùa đông lạnh giá, hứa hẹn một cú hích lớn về lượt khách trong nửa cuối năm.
Đáng chú ý, đà tăng trưởng du lịch Việt Nam không chỉ gây ấn tượng trong nước mà còn được các tổ chức quốc tế ghi nhận. Báo cáo Hàn thử biểu Du lịch Thế giới của Tổ chức Du lịch Liên Hợp Quốc (UNWTO) phát hành tháng 5/2025 cho biết lượng khách quốc tế đến Việt Nam quý I năm nay tăng 30% so với cùng kỳ 2024 – mức tăng cao nhất khu vực châu Á – Thái Bình Dương. Nhờ đó, Việt Nam thuộc nhóm dẫn đầu thế giới về tốc độ phục hồi du lịch hậu Covid-19. Việt Nam cũng đứng thứ 2 toàn cầu về tốc độ phục hồi lượng khách (tăng 34% so với năm 2019) và thứ 4 về tốc độ tăng doanh thu du lịch (tăng 29% so với 2024). Những tín hiệu tích cực này tạo nền tảng vững chắc để ngành du lịch tự tin hướng tới cột mốc doanh thu “triệu tỷ” đồng và hoàn thành các mục tiêu đặt ra cho năm 2025.
Thành công của du lịch Việt Nam thời gian qua có đóng góp không nhỏ từ các chính sách tạo thuận lợi cho du khách quốc tế. Chính phủ đã thực hiện loạt giải pháp mang tính đột phá về thị thực nhập cảnh: từ tháng 8/2023, Việt Nam bắt đầu cấp e-visa cho công dân tất cả các nước và vùng lãnh thổ, đồng thời kéo dài thời hạn thị thực điện tử từ 30 ngày lên 90 ngày, cho phép nhập cảnh nhiều lần. Bên cạnh đó, Việt Nam mở rộng danh sách miễn thị thực. Hiện có 27 quốc gia được miễn visa khi nhập cảnh Việt Nam; đặc biệt trong năm 2025, Chính phủ thí điểm miễn thị thực ngắn hạn cho công dân Thuỵ Sĩ, Ba Lan và Cộng hòa Séc từ 1/3 đến 31/12/2025. Chuỗi chính sách thông thoáng này được đánh giá đã tạo điều kiện thuận lợi chưa từng có cho du khách quốc tế đến Việt Nam, nâng cao sức cạnh tranh của điểm đến Việt Nam so với các nước trong khu vực.
Cùng với nới lỏng thị thực, công tác quảng bá xúc tiến du lịch của Việt Nam cũng diễn ra sôi động và sáng tạo hơn bao giờ hết. Ngay từ đầu năm, Việt Nam liên tục tổ chức các chương trình giới thiệu du lịch tại nhiều thị trường trọng điểm. Lần đầu tiên, hình ảnh du lịch Việt Nam được quảng bá tại Hollywood (Mỹ) và Liên hoan phim Cannes (Pháp) thông qua các sự kiện kết hợp điện ảnh – du lịch. Nhiều roadshow và hội chợ du lịch đã được tổ chức tại các thành phố lớn ở châu Âu như Milan (Ý), Genevơ (Thụy Sĩ), Paris (Pháp) để thu hút du khách phương Tây, đồng thời Việt Nam chủ trì các diễn đàn du lịch quốc tế trong khu vực như Diễn đàn Du lịch Mê Công 2025 hay Hội nghị bàn tròn du lịch ASEAN – Hàn Quốc. Tại các thị trường châu Á gần gũi như Trung Quốc, Hàn Quốc, Nhật Bản, lãnh đạo ngành du lịch và thậm chí Thủ tướng Chính phủ đã trực tiếp tham dự sự kiện xúc tiến, gửi đi thông điệp Việt Nam luôn chào đón du khách.
Bên cạnh hoạt động quảng bá trực tiếp, Việt Nam còn đẩy mạnh chuyển đổi số và marketing trực tuyến trong du lịch. Website du lịch quốc gia Việt Nam phiên bản quốc tế hiện đứng thứ 2 Đông Nam Á về lượng truy cập. Các chiến dịch truyền thông số như “Vietnam: Travel to Love!” (Việt Nam: Đi để yêu) đã giành giải thưởng về quảng bá đối ngoại, giúp hình ảnh Việt Nam lan tỏa rộng rãi trên mạng xã hội và các kênh truyền thông toàn cầu. Chính nhờ kết hợp nhiều giải pháp xúc tiến đa dạng và sáng tạo, du lịch Việt Nam đã nhanh chóng lấy lại đà tăng trưởng sau đại dịch.
Tuy nhiên, yếu tố nền tảng cho sự tăng trưởng bứt phá của du lịch Việt Nam chính là sức hấp dẫn đặc biệt từ đất nước, con người và văn hóa Việt Nam. Việt Nam được thiên nhiên ưu ái với cảnh quan đa dạng, tươi đẹp trải dài khắp ba miền – từ những bãi biển nhiệt đới, vịnh biển hùng vĩ như Hạ Long, Nha Trang, Phú Quốc đến núi rừng kỳ vĩ ở Sa Pa, Hà Giang hay hang động nguyên sơ ở Quảng Bình. Nhiều điểm đến của Việt Nam đã nổi tiếng trên thế giới và liên tục được vinh danh bởi các tổ chức du lịch uy tín. Tại Giải thưởng Du lịch Thế giới (WTA) – giải được mệnh danh là “Oscar của ngành du lịch”, Việt Nam năm 2024 tiếp tục được xướng tên ở loạt hạng mục cao quý: “Điểm đến hàng đầu châu Á”, “Điểm đến di sản hàng đầu châu Á” và “Điểm đến thiên nhiên hàng đầu châu Á”. Đây là lần thứ 6 trong 7 năm qua Việt Nam đạt danh hiệu Điểm đến hàng đầu châu Á, khẳng định vị thế một ngôi sao sáng trên bản đồ du lịch khu vực. Theo đánh giá của World Travel Awards, Việt Nam chinh phục du khách nhờ “vẻ đẹp thiên nhiên tuyệt vời kết hợp với chất lượng dịch vụ và lòng hiếu khách đẳng cấp thế giới”. Những danh hiệu quốc tế này là minh chứng rõ rệt cho sức hút mạnh mẽ về cảnh quan và bản sắc văn hóa của Việt Nam.
Bên cạnh thiên nhiên, nền văn hóa – lịch sử lâu đời và độc đáo của Việt Nam cũng là “thỏi nam châm” hút khách quốc tế. Du khách đến Việt Nam bị quyến rũ bởi sự giao thoa văn hóa truyền thống và hiện đại, từ phố cổ Hội An rực rỡ đèn lồng đến nhịp sống sôi động ở Hà Nội và Sài Gòn. Nhiều di sản văn hóa vật thể và phi vật thể được UNESCO vinh danh (như Quần thể di tích Cố đô Huế, Nhã nhạc cung đình, không gian cồng chiêng Tây Nguyên…) đã nâng tầm hình ảnh Việt Nam trên trường quốc tế. Đặc biệt, ẩm thực Việt Nam nức tiếng toàn cầu với phở, nem, bánh mì, cà phê sữa… luôn nằm trong danh sách phải thử của du khách nước ngoài. Mới đây, thủ đô Hà Nội đã được TripAdvisor bình chọn là “Điểm đến ẩm thực hàng đầu thế giới 2024”, đứng đầu trong danh sách 25 thành phố ẩm thực hấp dẫn nhất, vượt qua nhiều kinh đô ẩm thực nổi tiếng khác trên thế giới. Trang du lịch này ca ngợi Hà Nội là một thành phố quyến rũ, nơi du khách có thể thưởng thức ẩm thực đường phố tinh tế và đa dạng, từ phở, bún chả, bánh mì cho đến cà phê trứng, chả cá Lã Vọng. Việc Hà Nội dẫn đầu thế giới về ẩm thực cho thấy văn hóa Việt Nam có sức hút mạnh mẽ và độc đáo đối với bạn bè quốc tế, góp phần quan trọng biến du lịch Việt Nam thành trải nghiệm khó quên.
Không chỉ bị hấp dẫn bởi cảnh đẹp và văn hóa, du khách quốc tế còn ấn tượng với con người Việt Nam. Sự thân thiện, mến khách của người dân bản địa đã được nhiều tạp chí và khảo sát quốc tế ghi nhận. Theo tổ chức InterNations, Việt Nam nằm trong Top 10 quốc gia chào đón nhất thế giới – du khách nước ngoài đến Việt Nam luôn nhận được những nụ cười thân thiện và sự giúp đỡ nhiệt tình từ người dân. Tạp chí Far & Wide (Mỹ) cũng xếp Việt Nam vào nhóm những dân tộc thân thiện nhất hành tinh, với “bầu không khí thân thiện” và người dân “tốt bụng, hiền hòa” để lại ấn tượng đẹp trong lòng du khách. Sự gần gũi, hiếu khách của người Việt – từ những nông dân chất phác ở miền quê đến các bạn trẻ thành thị nói tiếng Anh lưu loát – chính là nét hấp dẫn nhân văn, khiến du khách “ấm lòng” và muốn quay lại nhiều lần. Những giá trị về thiên nhiên tươi đẹp, văn hóa đặc sắc và con người thân thiện cộng hưởng tạo nên sức hút khác biệt cho du lịch Việt Nam, giúp Việt Nam cạnh tranh hiệu quả với các điểm đến hàng đầu khác trong khu vực.
Với đà tăng trưởng hiện tại, ngành du lịch Việt Nam hoàn toàn có cơ sở để tự tin hướng tới mục tiêu năm 2025 đã đề ra. Năm nay, Việt Nam đặt mục tiêu đón 22 – 23 triệu lượt khách quốc tế, phục vụ 120 – 130 triệu lượt khách nội địa, hướng tới doanh thu khoảng 1.000 nghìn tỷ đồng. Mục tiêu này cao hơn nhiều so với các năm trước và được xem là thách thức lớn trong bối cảnh ngành du lịch vừa trải qua giai đoạn khủng hoảng vì đại dịch. Tuy nhiên, những kết quả khả quan trong 6 tháng đầu năm đã tạo bước đệm vững chắc. Ông Zurab Pololikashvili – Tổng Thư ký UNWTO – từng nhận định Việt Nam đang vươn lên như “một điểm sáng của du lịch châu Á”, minh chứng bằng tốc độ tăng trưởng du lịch vượt trội so với các nước láng giềng.
Trong 6 tháng cuối năm, toàn ngành du lịch đang dồn lực “chạy nước rút” để đạt mục tiêu. Tổng cục Du lịch cho biết sẽ tiếp tục triển khai mạnh mẽ Chương trình kích cầu du lịch 2025, tập trung vào việc kéo dài thời gian lưu trú và tăng chi tiêu của du khách. Nhiều sản phẩm du lịch mới, độc đáo đang được phát triển nhằm thu hút đa dạng phân khúc khách, từ du lịch nghỉ dưỡng, chăm sóc sức khỏe, du lịch golf đến du lịch về đêm, lễ hội… đáp ứng xu hướng và nhu cầu mới của thị trường. Ngành du lịch cũng tăng cường liên kết với hàng không, dịch vụ và các địa phương để tạo ra các gói sản phẩm hấp dẫn, đồng thời không ngừng nâng cao chất lượng dịch vụ và môi trường du lịch an toàn, văn minh.
Có thể nói, chưa bao giờ du lịch Việt Nam đứng trước vận hội lớn như hiện nay để tăng tốc phát triển xứng tầm một ngành kinh tế mũi nhọn. Thiên thời, địa lợi, nhân hòa đều đang hội tụ: từ chính sách thông thoáng, cam kết hỗ trợ mạnh mẽ của Chính phủ; sự năng động, sáng tạo của doanh nghiệp; cho đến sức hút tự thân của cảnh quan, văn hóa và con người Việt Nam. Nếu tiếp tục duy trì quyết tâm và đà bứt phá như nửa đầu năm, mục tiêu 22-23 triệu khách quốc tế hoàn toàn nằm trong tầm tay Việt Nam. Du lịch Việt Nam được kỳ vọng sẽ cán mốc kỷ lục mới trong năm 2025, đánh dấu sự trở lại ngoạn mục sau những biến động và khẳng định vững chắc vị thế của Việt Nam như một điểm đến hàng đầu khu vực. Có thể nói, vị thế địa chính trị của đất nước đang lên cũng phần nào được khẳng định qua vị thế của du lịch trong tương quan khu vực và quốc tế. Các tín hiệu lạc quan đã rõ rang, chặng đường phía trước đang rộng mở để Việt Nam biến tiềm năng du lịch thành sức bật phát triển, đóng góp xứng đáng vào tăng trưởng kinh tế – xã hội của đất nước.
Nếu dự báo trên là hiện thực thì nước ta hàng năm có gần 25 triệu khách du lịch nước ngoài và trên 150 triệu khách du lịch nội địa. Với quy mô phát triển du lịch lớn như hiện nay, Chính phủ cần phải lập Ủy ban Quốc gia Du lịch. Ủy ban này sẽ tham mưu cho Chính phủ lộ trình phát triển các khu du lịch mới, đề xuất các chính sách liên quan tới du lịch. Ủy ban này là cơ quan điều phối các ngành như du lịch, công an, ngoại giao, tài chính, hàng không… xử lý kịp thời các yêu cầu dịch vụ và an ninh du lịch.■
